No es necesario ser mago para adivinar que con el crecimiento, fortalecimiento y expansión que ha tenido la internet, muchas empresas y personas con múltiples intereses, han estado buscado tener presencia en ella porque asegura conseguir más clientes, mejor posicionamiento, mayor exposición e incremento en las ventas.
Estos nuevos retos tecnólogicos que deben asumir las pequeñas y medianas empresas (Pymes) y todo emprendedor al querer (y deber) emplear la internet como herramienta, no puede tomarse a la ligera, sino que hay que buscar una estrategia de marketing adecuada y a la medida.
De acuerdo con los objetivos corporativos y los productos o servicios que ofrezca, será la estrategia a aplicar.
El marketing online tiene muchos aspectos a tener en cuenta, y uno de ellos es el empleo adecuado de herramientas tecnológicas que ayuden a automatizar ciertas actividades y procesos, lo cual se verá reflejado en ahorro significativo de tiempo y recursos.
Las herramientas que te mencionaré a continuación son sólo una pequeña muestra en un mar de opciones; por eso siempre es bueno saber qué hay en el mercado y de qué manera te puede ayudar a optimizar tu trabajo.

1. Hootsuite

Esta es una herramienta que tiene una versión gratuita y otra de pago. La gratuita te permite hacer muchas programaciones por lo que te recomiendo que no pagues hasta que no agotes las posibilidades gratuitas. La utilidad que tiene es programar publicaciones para twitter y facebook y llevar el control de quien te sigue, quien comparte tus tuits o post de fb, quien te menciona y lleva la lista de todos tus contactos. Se puede llegar a programar unos 100 tuits o post en 1 hora en diferentes días y horarios. También tienes la posibilidad de programación masiva.

Hootsuite

2. Circloscope

Convendría pagar por ella porque la versión gratuita es limitada. Sirve para trabajar en google+ y organizar a tus seguidores por actividad y luego organizarlos en diferentes círculos para luego realizar acciones en ellos de acuerdo a la estrategia que vayas planteando. Es muy útil cuando tienes una comunidad muy grande en Google+.

3. Paypal

Plataforma que te presta el servicio de recibir o realizar pagos de forma segura e inmediata. Puedes crear botones de pago para colocar en tu blog; puedes pagar online por productos y servicios sin costo alguno adicional. Paypal te cobra una comisión si recibes pagos pero es muy pequeña. Es un servicio infaltable si quieres tener un blog para monetizar.

4. Gumroad

Es una plataforma que te permite vender contenidos o permitir que tus suscriptores realicen una descarga gratuita como regalo de suscripción. Con una simple cuenta que saques ya puedes trabajar con ella, y gestionar además, tus cuentas de twitter y facebook. Esta plataforma cobra una comisión del 5% por los ingresos que tengas.

5. Selz

También es una plataforma de venta que cobra comisión. Fue creada en 2013 por lo que la vuelve una de las más jóvenes plataformas que hay. En ella debes buscar tu propio público a diferencia de Amazon o iTunes.

6. Google Drive

Es una herramienta que tiene una serie de aplicaciones para crear documentos, notas, hojas de cálculo, formularios, encuestas, etc., guardándolos online. Permite también que te comuniques con otras personas tipo chat. Tener una cuenta en Gmail es suficiente para acceder a estos servicios de manera gratuita.

7. Evernote

Esta herramienta te permite catalogar información, clasificarla y organizar ideas. Es una especie de plataforma a la que se accede desde cualquier dispositivo y se puede trabajar mientras estás conectado a internet. También te permite capturar imágenes y documentos de todo tipo. Tiene una versión gratuita y distintos planes de servicio pago según las necesidades que tengas.

8. Word Reference

Esta herramienta es muy útil para corregir y mejorar tus artículos ya que te ayuda en la redacción, en la ortografía y en la búsqueda de sinónimos.

9. IFTTT

(if this then that) o sea “si ocurre esto que pase aquello”. Es una herramienta para programar acciones. Puede resultar compleja al principio pero cuando te acostumbras a usarla verás que te gustará. Por ejemplo, si alguien te hizo un retwit, se publica en facebook ese post.

10. Herramientas de Facebook o de Twitter para anuncios

Ambas redes tienen varias herramientas para que crees tus anuncios y llegues a tu público objetivo. Puedes especificar el límite de presupuesto que quieres invertir en cada campaña y durante cuánto tiempo estará corriendo.

11. Yoast WordPress SEO

Es un plugin que te permite posicionarte en google y otros buscadores. Se ocupa de los problemas dentro de tu web que puedan generar dificultades de posicionamiento.

12. Bullet Proof Security

Es un plugin que resguarda el blog de ataques maliciosos. Es una muy buena protección y permite copias de seguridad.

13. Lead Pages

Esta herramienta en la nube te permite crear páginas de aterrizaje o “landing page” fundamentales en el marketing online. Es una herramienta un poco costosa pero es una garantía de éxito ya que tiene muy buenas posibilidades de creación y diseños atractivos que puedes modificar a tu gusto. También aquí podrás realizar formularios de suscripción.

14. Google Analytics

Es una herramienta de métrica obligatoria, que te brindará un panorama estadístico completísimo de lo que sucede en tu web. Es indispensable que la uses en todas sus posibilidades porque, además de ser gratuita, es infalible.

15. Social Crawlytics

Te permitirá encontrar influenciadores de tu nicho y localizar el contenido más viralizado en redes.

16. Google Webmasters Tools

Esta es otra herramienta de google sumamente útil ya que te permite analizar el posicionamiento de tu página y los enlaces que se han generado a ella como así también la indexación del sitio.

17. Alexa

Te permite ver la cantidad de visitas que tiene un sitio web y su posible valor en el mercado. Es muy útil cuando quieres hacer una vigilancia de la competencia o conectar con sitios que tengan más visitas que el tuyo, por ejemplo para hacer convenios de publicidad.

18. Carrot2

Este es un buscador temático bien específico. A diferencia de Google u otros buscadores, Carrot2 solamente considera los temas pedidos haciendo una clasificación de la búsqueda que facilita la lectura. La búsqueda se puede planificar en diferentes idiomas.

19. Wordle

Esta es una herramienta para hacer un mapa de concentración de palabras claves en un determinado sitio web. Sirve para que tengas un panorama de tu sitio o para apreciar el panorama de otros sitios. Es una herramienta gratuita que solamente necesita del programa Java.

20. Wevideo

Es un editor de videos que tiene una versión gratuita y otra de pago no muy cara que te permite diseñar vídeos de promoción o tutoriales con mucha facilidad. Es fácil de usar.

21. Camtasia

Te permite hacer videos de lo que pasa en tu pantalla del computador y editarlos sin mayor dificultad. Muy útil para realizar video tutoriales. Una de las herramientas para usar en Mac que cumple con similares tareas y que me parece fantástica es Screen Flow.

22. Go Animate

Es un editor de vídeo para realizar vídeos animados, ideales para promociones. Se pueden lograr resultados muy originales.

23. Cosmos

Es una herramienta de escucha inteligente. Con ella puedes saber cómo se encuentra tu credibilidad en el mercado y qué acciones realizar a partir de allí. Con esta herramienta tienes una visión muy completa de lo que está sucediendo con tu marca y qué tanta influencia tiene.

24. Slide Share

Te permite alojar diapositivas y presentaciones de Power Point y compartirlas de manera pública o privada. Es muy simple de usar.

25. Sociack

Permite analizar a los usuarios de las redes sociales en cuanto a sus gustos, tendencias y acciones con respecto a una marca. Puedes obtener muy buenas ideas del uso de esta herramienta.

Si estás buscando la manera de optimizar tu trabajo en tu sitio web, no dejes de usar estas herramientas ya que las encontrarás sumamente útiles y verás que te ayudarán a simplificar y a ahorrar tiempo.

Recientemente publicamos un libro co-escrito con dos grandes del Marketing Hispano, Ernesto Verdugo y Georgina Ramirez, en el que enseñamos aproximadamente mil (1000) sorprendentes herramientas que estoy seguro que jamás pensaste que existieran en la internet; porque de algo estoy seguro: la internet no es Google, Facebook y Páginas corporativas… Es mucho más que eso y tú también puedes hacer parte de ese 2% de la población mundial que sabe cómo y para qué usarlas.

En este enlace puedes ver de que se trata el libro:

La Mejor Guía Web

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Si tienes pensado ingresar en el mundo de internet para construir un negocio rentable, es necesario que armes un blog correctamente desde un principio. Estos pasos que hoy te voy a contar son los que debes recorrer para que tu blog esté bien estructurado desde un principio y no tengas que lamentar ni perder tiempo y dinero.

1. CONSIDERACIONES INICIALES

Es necesario que antes de comenzar a elaborar el blog tengas en claro la temática del mismo. Es decir, el primer paso es elegir un tema, luego tienes que investigar qué tanta presencia tiene ese tema en la web. Para ello es necesario buscar los blogs que ya existen sobre el tema y analizar cómo están hechos, de qué manera está encarada la temática, qué aspectos prioriza y cómo desarrolla las diferentes secciones.

Luego de este primer estudio, debes abocarte a inventar el nombre que llevará el blog. Este nombre va a ser tu marca personal y tienes que incluirlo también en el dominio. Por eso, no debe ser elegido a la ligera sino que debes considerar que contenga la palabra clave principal para que, cuando hagas los artículos, el SEO tenga más fuerza para los buscadores.

Esta marca personal debe ser promocionada y trabajada a la par que trabajas el blog. El branding de marca es muy importante y no lo debes descuidar.

Una vez definidos estos dos puntos hay que elegir un hosting. Existen hosting gratuitos en internet donde puedes tener tu blog sin problemas mientras no crezca demasiado. Pero si este blog comienza a tener mucho éxito comienzan los problemas porque pasa a ser un lugar con visibilidad y, por tanto, le colocan publicidades que no te interesan tener y de las que no obtendrás ninguna ganancia.

Es por eso que todos los expertos en el tema coinciden en que elijas un hosting de pago porque te evitarás este tipo de problemas. Existen muchas opciones: puedes comenzar con uno económico y luego cambiarlo por otro de precio más elevado a medida que crezcas en la actividad; o puedes comenzar directamente con un hosting profesional o una plataforma de ventas acorde a lo que necesitas.

Además, al contratar un hosting tienes ayuda de profesionales para instalar wordpress, plugins y una muy buena atención al cliente las 24 hs para solucionar cualquier problema que pudiera surgir. Para que tengas una idea, un buen hosting puede costar entre 10 y 20 dólares mensuales y en muchos de ellos puedes alojar páginas de manera ilimitada.

Una vez definido el hosting e instalado wordpress, tienes que elegir la plantilla con la que te gustaría trabajar. Esta plantilla es la que da la imagen al blog por tanto explora cuál es el diseño que mejor se adecúa a lo que estás buscando. Cuando contratas un hosting éste trae una serie de plantillas que puedes usar; pero si no te gustan, puedes pagar una diferencia e instalar otras que sean más apropiadas para lo que quieres lograr.

Existen también muchos sitios especializados en ofrecer themes (término en inglés) o plantillas en donde puedes buscar una gran variedad de opciones.

2. ESTRUCTURA INTERNA DEL BLOG

A esta altura se comienza a estructurar el blog para que tenga coherencia. Lo aconsejable  es determinar pocas categorías, por ejemplo 2, 4 o 6, no más de 6 en un comienzo. Esto se debe a que hay que generar contenido para cada una de ellas y, de crear más categorías, el esfuerzo sería muy grande y es muy probable que no rinda.

Por eso es saludable concentrarse en poco y luego, con el paso del tiempo, ir ampliando a más categorías. Estas pocas categorías con bastante contenido darán una estructura sólida al blog permitiendo un mejor posicionamiento en los buscadores.

Paralelamente al trabajo de escribir los artículos tienes que sacar una cuenta de Google Analytics y utilizar las herramientas de Webmaster tools. Estas herramientas gratuitas que provee Google constituyen una ayuda muy valiosa al momento de apreciar y analizar qué es lo que está sucediendo con el posicionamiento del blog.

Allí puedes saber de qué lugar del mundo es mayormente tu público, con qué tecnología accede a internet, cuánto tiempo permanece en la página, qué rebote tiene, etc. Esta información es muy importante de considerar para realizar los ajustes que sean necesarios en el SEO.

3. NOCIONES DE SEO

Por si no estás al tanto de lo que quiere decir, SEO significa: Search Engine Optimization y es una técnica de optimización de contenidos para que sea considerado y encontrado por los buscadores. Para comenzar con el SEO es conveniente:

  • Buscar las palabras correspondientes a tu tema que más se utilicen en los buscadores.
  • Utilizar esas palabras en las categorías y en las etiquetas de cada artículo.
  • Utilizar esas palabras en títulos internos de cada artículo con el formato H2.
  • Utilizarlas en las fotos que se incluyan bajo el ítem texto alt.
  • Utilizarlas en la “meta” y en el “slug”.
  • Finalmente, crear enlaces internos y externos para generar coherencia dentro del blog.
SEO-para-hoy-y-para-siempre

Estos son los aspectos básicos del SEO. Recuerda también que debes ser constante en la utilización de este método en cada uno de tus artículos. También ten presente que los blogs que recién se inician no son considerados por los buscadores, tienen que pasar semanas o incluso meses para que el dominio empiece a tener “edad” y los buscadores lo tengan en cuenta.

No desesperes si los primeros días no pasa nada de nada y no tienes buenos resultados. En cuestiones de SEO es mejor llenarse de paciencia y saber perseverar en el proyecto comenzado.

4. UTILIZACIÓN DE PLUGINS

Los plugins son pequeñas herramientas muy útiles que te brinda wordpress y que debes instalar; algunos son gratuitos y otros son de pago.

Dentro de los gratuitos tienes una gran variedad de donde elegir por lo que no es indispensable que recurras a los pagos. Un detalle a tener en cuenta es que no hay que descargar todos los que encuentres porque cuantos más tengas instalados en tu blog, más tarda en cargar la página; por eso los expertos aconsejan que no conviene excederse de 20 a 25.

plugins-wordpress

Hay muchos plugins disponibles y la lista sería interminable; por eso aquí te menciono algunos de los más usados:

  • Akismet, que es una manera de proteger el blog de spam.
  • Click to Tweet, que es un cajón donde colocas lo que esperas que los lectores tuitteen.
  • Formulario de contacto, para luego colocarlo en algún widget para lograr suscripciones al blog.
  • Google Plus Badge Widget, que te permite colocar tu perfil de Google+ para ganar follows.
  • Filament, este plugin da origen a la barra flotante de compartir en las redes sociales.
  • SumoMe, es ideal para conseguir suscriptores y viralizar contenido.
  • Table of Contents Plus, es una tabla que permite fraccionar contenidos muy largos.
  • Wordfence Security, es un plugins que ofrece seguridad al blog.
  • WordPress SEO, que es el que analiza si tu SEO está bien realizado o tienes que corregir.
  • WP Realtime Sitemap, es un plugins que da un mapa del sitio en tiempo real, ideal para ubicarse en el blog si eres lector nuevo.

A este trabajo debes agregarle una foto tuya para que la gente que te lee pueda conocerte y una biografía que te describa, ya sea como profesional o como persona y también que especifique tus objetivos al escribir este blog; es decir, cuál es tu visión y misión al escribir este blog, por qué buscas presencia en la web y qué esperas alcanzar.

Estos son los primeros pasos que debes dar en la elaboración de un blog para que lo encamines hacia el éxito.